Si le référencement naturel (SEO) est de loin le plus intéressant il est aussi le plus long, le plus ardu et le plus difficilement gérable pour des actions ponctuelles. Bien entendu s’il ne faut en aucun cas le négliger , vous aurez certainement envie de voir apparaître votre site sans attendre des mois, et vous avez envie et vous voulez être sûr que vos prochaines « journées portés ouvertes » soient visibles sur le web. C’est là précisément qu’intervient le référencement payant de type «ADS» de Google. Vous allez établir une liste de mots-clés et d’expressions grâce à laquelle votre site apparaîtra en fonction de la requête de l’internaute. Vous pouvez de plus limiter géographiquement votre présence car, suivant votre activité, que votre site soit visité par un internaute habitant à plus 5 000 km n’est pas toujours un choix optimal. Le budget de ces opérations a de plus l’avantage de se gérer au jour le jour, et ne vous engage que sur une courte durée. Avec les outils d’analyse et de tracking vous pourrez optimiser ces campagnes et affiner le profil des internautes visitant votre site. N’oubliez pas aussi que toutes ces actions influenceront et amélioreront votre référencement naturel.
En résumé il est important de travailler judicieusement le référencement naturel et le référencement payant. En allant sur internet vous pourrez vérifier par vous-même que même les entreprises mondialement connus font toujours appel au référencement payant. Ne pas l’utiliser serait comme pour un commerçant qui, sous prétexte que son magasin est connu et bien situé ne ferait pas de publicité.